【觀點】追求品質的同時,開啟多元化年輕化營銷新時代

發布日期: 2019-08-08??來源: szzxyx.com
隨著國民生活水平的提高,每天喝一杯牛奶已經成為了大眾的生活習慣,人們也越來越注重牛奶更好的品質感,黃金牧場,有機生態等等口號是近年來牛奶們的統一口號。
 
說到牛奶相信大家都對一句廣告語記憶猶新——“不是所有牛奶都叫特侖蘇”,沒錯今天我們來講講蒙語中有著金牌牛奶之稱的特侖蘇。
 
特侖蘇
 
近期特侖蘇推出“夢幻蓋”包裝,突破傳統的吸管飲用形式,具有攜帶輕便、即開即飲、在途飲用的優勢,同時結合250ml容量更易滿足新時代消費者的飲用習慣,為用戶提供更加優雅便捷的飲用體驗。現已更多產品升級采用夢幻蓋包裝,以創新的產品標準完成了對高端牛奶的二次定義。
 
當然創新不只是做包裝的“表面文章”,下面直線管理咨詢的專業顧問來講講特侖蘇是如何開啟了多元化年輕化營銷新時代?
 
1、從品牌理念出發,代言人助力多維度傳達
 
伴隨時代的發展與社會的進步,不同年齡代際的特侖蘇消費群體,對于“更好”的定義不再是統一的標準,而呈現出更加多元化的趨勢。
 
這一點從代言人的選擇上可見一斑。
 
特侖蘇力邀陳道明、靳東、張鈞甯、鄧倫作為代言人,演繹出不同年齡代際、不同生活狀態與需求下,追求“更好”品質生活的內涵感、精英感、活力感、時尚感。
 
特侖蘇
 
通過對品牌理念解讀的多維度傳達,深化消費者價值認同。從中可以更看出,品牌對于產品線布局年輕化多元化營銷的轉變。
 
2、沉浸式娛樂營銷,賦能加深產品關聯
 
《聲入人心》和《向往的生活》相信你在關注節目之余,一定有被特侖蘇“洗腦”了!
 
特侖蘇冠名《聲入人心》第一季與第二季,將產品特點與節目亮點完美融合,傳達出“更好”的品牌溝通主張,品牌對牛奶高品質的追求理念也隨之聲入人心。
 
特侖蘇
 
特侖蘇不只是簡單地冠名綜藝,而是發掘雙方價值理念關聯,將產品特點融入到節目內容中。其娛樂營銷既契合了節目主題、又突出了產品亮點,并為產品打造出場景式記憶點、營造出品牌沉浸式體驗,為加深產品關聯賦能。
 
3、洞悉跨界潮流,順勢制造品牌聲浪
 
隨著消費升級與國潮興起,很多品牌試圖通過聯合跨界占據流量池中的一席之地。特侖蘇洞悉到了這一潮流趨勢,以更符合當下健康消費需求的嗨Milk 0脂肪牛奶為主體,深諳話題為王、以嗨Milk#就這么玩美#為主題,通過多層次的跨界營銷實現聯動1+1>2的效果。
 
特侖蘇推出煥新升級京繡包裝的0脂嗨Milk牛奶,以蝴蝶、鴛鴦、仙鶴三種神物形象為主角,并搭配不同的花卉植物,在傳承美的同時歌頌中國傳統文化,體現特侖蘇嗨Milk獨有的藝術品味。借助天貓“國潮來了”活動,將其對品質的更好追求表現得淋漓盡致,再掀國潮新風尚。
 
特侖蘇
 
為了更“玩美”地玩轉國潮新風尚,特侖蘇全新京繡版嗨Milk攜手樂樂茶重磅推出了喝了變美不胖的創意產品禮盒——限量版“玩美「零」瓏匣”。
 
因為包裝應用了夢幻蓋的設計,可以輕松地將樂樂茶茶粉加入到特侖蘇嗨Milk中,搖晃混合即可享受到紅茶奶茶、茉莉花茶奶茶2種口味的新體驗。
 
特侖蘇突破行業局限,通過跨界營銷塑造品牌潮流化、年輕化的多元形象,高效精準地觸達到了年輕圈層,不僅為品牌“保鮮”,更推動了營銷轉化,實現品效合一。
 
直線管理咨詢的專業顧問看來,特侖蘇通過代言人營銷、娛樂營銷、跨界營銷等一系列品牌整合營銷,打通了傳播圈層、將傳播效能最大化,刷新了受眾對于品牌的認知與理解、煥活了品牌形象......是其根植于品牌理念與產品品質的不斷追求,也是對“更好”的深入詮釋。
 
不止如此,特侖蘇還衍生出更好的產品體驗、定義了更好的高端奶標準,實現了從流量到銷量的轉化。為行業發展提供了新的思路與方向,引領開啟多元化年輕化營銷新時代!
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